Kan Smart Bidding optimeres yderligere?
Smart Bidding er et effektivt værktøj for mange eCommerce-scenarier, men for at opnå de bedste resultater kræver det, at du aktivt hjælper systemet. Især når det handler om at forudsige fremtidige ændringer i performance.
Google har introduceret en funktion til at forbedre Smart Biddings evne til at tilpasse sig: Seasonality Bid Adjustments. Denne funktion giver mulighed for at justere, hvordan systemet bruger historiske data og forudser fremtidige resultater.
Her er, hvordan funktionen fungerer:
- Seasonality Bid Adjustments lader dig midlertidigt øge eller reducere dine bud.
Selvom funktionen virker enkel, er det vigtigt at forstå dens anvendelse og begrænsninger. Lad os se på, hvornår og hvordan den bedst bruges.
Seasonality Bid Adjustments
Hvordan fungerer de?
Seasonality Bid Adjustments er en midlertidig metode til at informere Smart Bidding om, at konverteringsraterne forventes at stige eller falde. Dette gør det muligt at øge dine CPC-bud for at få mere eksponering under en vigtig kampagne eller et udsalg.
En almindelig fejltagelse er dog at overjustere ud fra forventet konverteringsrate i stedet for det faktiske behov for øgede CPC-bud. Eksempelvis kan en 100% øgning i konverteringsrate under en kampagne ikke altid retfærdiggøre en tilsvarende øgning i bud.
Hvornår skal de bruges?
Disse justeringer er mest nyttige i perioder med:
- Midlertidige salgsfremstød, som Black Friday.
- Ferier eller andre situationer, hvor du forventer en uforudsigelig ændring i konverteringsraten.
- Logistiske ændringer, som f.eks. flytning af lager.
Hvornår skal de undgås?
Undgå at bruge Seasonality Bid Adjustments til langsigtede trends eller til at øge Smart Biddings indlærningshastighed. Data fra perioden ignoreres delvist af systemet, så resultatet kan blive misvisende.
Hvordan anvender man dem korrekt?
Følg disse trin for at sætte en effektiv justering:
- Analyser forventet ændring i konverteringsrate: Brug tidligere data fra lignende kampagner.
- Beregn ønsket CPC-justering: Justér efter, hvor meget du er villig til at hæve dine bud, ikke blot den forventede øgning i konverteringsrate.
- Indstil en realistisk justering: Tjek tidligere ROAS og eksponering for at sikre, at justeringen er rentabel.
Tips til anvendelse
- Begræns varigheden til 4-7 dage. Længere perioder reducerer effektiviteten.
- Forlæng ikke justeringer, men opret nye, hvis det er nødvendigt.
- Husk, at budjusteringen skal afspejle CPC-krav og ikke direkte konverteringsrater.
Konklusion
Seasonality Bid Adjustments er en kraftfuld funktion til at finjustere Smart Bidding, men den skal bruges med omtanke. Ved at anvende denne funktion korrekt kan du hjælpe Smart Bidding med at levere bedre resultater – og ultimativt opnå en stærkere performance for dine kampagner.
